.商标【biāo】域名【míng】注【zhù】册管理局环【huán】球互【hù】易中国区运营【yíng】总【zǒng】裁【cái】吴养怡【yí】表【biǎo】示。.商标【biāo】顶级域【yù】的注【zhù】册规则要求.商【shāng】标域【yù】名的注册和使用必须和商标权利完全对【duì】应。.商标域名同时也让企业在互联网上【shàng】获得一个【gè】经第三方验【yàn】证的、可以彰显【xiǎn】企【qǐ】业形象的【de】可信品牌标识域名。.商【shāng】标域名遵循先【xiān】注先得的原则，是一种且稀缺的互联网地址资源。在知识【shí】产权和商标保护已上【shàng】升到企【qǐ】业战略层【céng】面的【de】当下，对于中国企业【yè】要【yào】走出【chū】国门、外【wài】资企【qǐ】业要【yào】想在中【zhōng】国扎【zhā】根、海外华资企【qǐ】业想强【qiáng】化品牌标识等【děng】方面的需求，拥有自己的【de】.商标域名不失为上佳【jiā】之【zhī】选【xuǎn】，让商标不再单纯局限于产【chǎn】品区别标识而是【shì】成为品牌立身之本的严格保护。
互联【lián】网【wǎng】大潮下，传统企业都在为如何在竞争激【jī】烈的市场【chǎng】上【shàng】保持自己的一席之地【dì】而【ér】努力，而向互联网【wǎng】企【qǐ】业转型成为首选，这也【yě】直接引起【qǐ】了包括互联网企业【yè】在内的业界【jiè】对顶级域名的关注。自国际互联【lián】网域名与地址分配机构(ICANN)于2011年【nián】决定开放互联网【wǎng】新顶级域的商业化申请以【yǐ】来【lái】，全球已经【jīng】有【yǒu】超过1500个新顶【dǐng】级域【yù】申请【qǐng】。目前【qián】，首轮申请的部分新顶级域已经逐渐进入【rù】市场，而部分【fèn】新【xīn】顶级域【yù】的申请也进【jìn】入拍【pāi】卖【mài】阶【jiē】段，亚【yà】马逊以460万美元【yuán】的价格击败谷歌拍得顶级域【yù】名“.Buy”的消息，则再一【yī】次点燃了业界对顶级域名的【de】狂热。
当然，这些【xiē】极具特【tè】色【sè】的顶级域名【míng】对于处于转型期【qī】的传统企业而言还有点遥远，如【rú】何【hé】利用【yòng】现有资源为自己的互联网转型之【zhī】路提供便利才是【shì】最为迫切【qiē】的需求【qiú】。
日前【qián】，以“为传统品牌商标提【tí】供专享互联【lián】网地址资【zī】源”为主旨的“.商标”全【quán】球通用顶级域【yù】在香港发布。这对于绝【jué】大多数拥【yōng】有传统商标资源，但受困于在【zài】互联网时【shí】代不知如【rú】何保护自己【jǐ】网【wǎng】上商【shāng】标权难题的企【qǐ】业客户来说【shuō】，无疑是【shì】在互联【lián】网地址资源上为自家公司【sī】打上了“”字【zì】标识。
“.商标”域名注册管理局【jú】环【huán】球互易中国区【qū】运营总【zǒng】裁吴养怡【yí】表示，“.商【shāng】标”是全球以“商【shāng】标”作为后缀【zhuì】的【de】国际通用顶【dǐng】级域，为全世界商标持【chí】有人在全球【qiú】互联【lián】网上【shàng】保护、表【biǎo】达、宣传和彰【zhāng】显【xiǎn】商标权益提供互联【lián】网【wǎng】寻址入口【kǒu】。“.商标【biāo】”，完全符合ICANN的【de】各项管理要求，符合国际通用顶级【jí】域的各项【xiàng】运营标准，是一个权威、稳定和安【ān】全的国际通用顶级域。
网络商标保护
“.商标”域名通过后缀“商标”明确标【biāo】示该域【yù】名是一个【gè】商标【biāo】名称，犹如为【wéi】网下品【pǐn】牌商标在互联网寻址【zhǐ】工具上打上【shàng】商【shāng】标标识。同时，“.商【shāng】标”顶级域的注【zhù】册【cè】规则【zé】要求“.商标”域名【míng】的注【zhù】册和使用【yòng】必须和商标权【quán】利完全对【duì】应。注册局建【jiàn】立了严格的审核机制，网【wǎng】络商【shāng】标 这保【bǎo】证了每个“.商标”域名都对应一个网下【xià】真实的商标权利，极【jí】大凸显“.商标”域【yù】名的真实性和权威性。
在相【xiàng】当长一【yī】段时间，许多【duō】知名品【pǐn】牌都【dōu】遇【yù】到如何【hé】在互【hù】联网上防止侵权和假冒的【de】困惑【huò】。“.商标”后【hòu】缀含义鲜明，极易辨识，网民不易与其【qí】他【tā】后缀【zhuì】混淆。仿冒者和侵【qīn】权者如想使【shǐ】用“.商标”作【zuò】为域名【míng】后缀，会被要求进行商标【biāo】权利查验和注册人实名核验【yàn】。这使得【dé】钓鱼【yú】网站、仿冒网站【zhàn】的侵权成本大【dà】大增加，而且即使【shǐ】发生侵权行【háng】为，由于实名制【zhì】，使得侵【qīn】权者无处可【kě】逃，有利于企业展开维权【quán】行为【wéi】。因此，“.商标”域名【míng】同时也【yě】让企业在互联网上获得一个经第【dì】三方验证的、可以彰显企业形象的可信品牌标识域名。
很明显，即【jí】使“.商标”域名严格限【xiàn】制商标【biāo】权【quán】利人【rén】进【jìn】行注册和使用，但由【yóu】于【yú】网下商标有地域性，国别性和行业性的【de】限制，因此全球【qiú】相同名【míng】称的商标有很多。“.商标”域名遵循先注先【xiān】得的原【yuán】则，是一种【zhǒng】且稀缺的互联网地址资源。一经注册成功，注册人即可拥有【yǒu】全球【qiú】互联网上的“.商【shāng】标【biāo】”域名，并将在全球范围内享有该“.商标”域【yù】名的网上专用权，受法律保护。对商标【biāo】拥有人【rén】来说，符合规【guī】则且最【zuì】直接、最简洁【jié】、最【zuì】易【yì】记的注册【cè】词十【shí】分有限，一旦注册【cè】，就【jiù】相当于占据了互【hù】联网【wǎng】品牌推广【guǎng】的制高点，在【zài】日【rì】常推广中起到事半功倍的【de】效【xiào】果。网【wǎng】络商【shāng】标
在知识产权和商标保【bǎo】护【hù】已【yǐ】上升【shēng】到企【qǐ】业战略层面的当下，对于中国企业要走出【chū】国门、外资企业要想【xiǎng】在中国扎根、海【hǎi】外华资【zī】企业想【xiǎng】强化品牌标识等方面【miàn】的需求，拥有自己【jǐ】的【de】“.商标”域名不失为上佳之选，让【ràng】商标不再【zài】单纯【chún】局限【xiàn】于产【chǎn】品区别标识而是成为品牌【pái】立身之本的【de】严格保护【hù】。
