.商【shāng】标域名注册【cè】管理局环球互易【yì】中国区运营总裁吴养怡表示。.商标顶级域的注【zhù】册规则要求【qiú】.商【shāng】标【biāo】域【yù】名【míng】的注册【cè】和使用必须【xū】和商标【biāo】权利【lì】完全对【duì】应。.商标域名同时也让企业在【zài】互联网【wǎng】上获得一个【gè】经【jīng】第三方验证的【de】、可【kě】以彰显企业【yè】形象的可信品牌标识域名【míng】。.商标【biāo】域名遵循先注先【xiān】得的原则，是一种且稀缺的互联【lián】网地址资【zī】源。在知识产权和商标保护【hù】已上【shàng】升到企业战略层面的当下，对于中国企业要走出【chū】国门、外资企业要想【xiǎng】在【zài】中【zhōng】国扎根、海【hǎi】外华资【zī】企业【yè】想强化品牌【pái】标【biāo】识等方面的需求，拥有【yǒu】自己的.商标域名不【bú】失为上佳之【zhī】选，让商标【biāo】不【bú】再单纯局限于产品区别标【biāo】识而【ér】是成为【wéi】品牌立身【shēn】之本的严格保护。
互【hù】联【lián】网大潮下，传统【tǒng】企业都在为【wéi】如何在竞【jìng】争激【jī】烈的市场【chǎng】上保持自己【jǐ】的一席之地而努力，而向【xiàng】互联网【wǎng】企业【yè】转【zhuǎn】型成为【wéi】首选，这也直【zhí】接引起【qǐ】了包括【kuò】互联网企业【yè】在内的业界对顶级域名的【de】关【guān】注。自国【guó】际互联网域名与地址分配机构(ICANN)于【yú】2011年决定开【kāi】放互联网【wǎng】新顶级域的商【shāng】业化【huà】申请以【yǐ】来，全【quán】球【qiú】已经有超【chāo】过1500个新顶级域申请【qǐng】。目前，首轮申请的【de】部分新顶级域【yù】已经逐渐进入市场【chǎng】，而部分新顶级【jí】域的申请也进入拍卖阶段，亚马逊以【yǐ】460万美元的价格击败谷歌【gē】拍得顶级【jí】域名“.Buy”的消息，则【zé】再一次点燃了业界对顶级域名的狂热。
当然，这些极具特色的【de】顶级域名对于处于转型【xíng】期的【de】传统企业而言还【hái】有点遥远【yuǎn】，如何利用现有资源【yuán】为自己的互联网【wǎng】转型【xíng】之路提供便利才是最为【wéi】迫【pò】切的【de】需【xū】求。
日前，以“为传统【tǒng】品牌【pái】商标提供【gòng】专享互联网【wǎng】地址资源”为主【zhǔ】旨【zhǐ】的“.商标【biāo】”全球通用顶级域【yù】在香港发【fā】布。这对于绝大多数拥【yōng】有【yǒu】传统【tǒng】商【shāng】标资源，但受困【kùn】于在互联网【wǎng】时代不知如何保护自己【jǐ】网上商标权【quán】难题的【de】企业客户来说，无疑是在互联网地址资源上为【wéi】自【zì】家公司打上了“”字标识。
“.商标”域名注册管理局环球互易中国区【qū】运【yùn】营【yíng】总裁吴【wú】养怡表【biǎo】示，“.商标”是【shì】全球以“商【shāng】标”作为后缀的国际通用顶级域【yù】，为全世界商标持有人在全球互联【lián】网上【shàng】保护、表【biǎo】达、宣传和彰显商标权益提供互联【lián】网寻址入口。“.商标”，完【wán】全符合ICANN的各项管理要【yào】求，符合国际通用顶级域的各【gè】项运营【yíng】标准，是一个权【quán】威【wēi】、稳定和【hé】安全的国【guó】际通用【yòng】顶【dǐng】级域。
网络商标保护
“.商【shāng】标”域【yù】名【míng】通过后缀“商标”明确标示该域【yù】名是一个商标【biāo】名【míng】称，犹如为网下品牌商标【biāo】在互联【lián】网寻址工具上打上商标标识。同时【shí】，“.商标”顶【dǐng】级域的注册规则【zé】要求【qiú】“.商标”域名的注册【cè】和使用必须和商标权利完全【quán】对应【yīng】。注册局【jú】建【jiàn】立了严格的【de】审核机制，网【wǎng】络商标 这【zhè】保证了每个“.商标【biāo】”域名都对【duì】应【yīng】一个网下真【zhēn】实的商标权【quán】利【lì】，极大【dà】凸显“.商【shāng】标【biāo】”域名的真实【shí】性和权威性。
在相当长一【yī】段时间，许多知名品牌【pái】都【dōu】遇到【dào】如何在互联网【wǎng】上防止侵权和假冒的困【kùn】惑。“.商标”后缀含义鲜明【míng】，极易辨识，网【wǎng】民不易与其【qí】他【tā】后缀【zhuì】混淆。仿冒者和侵权者如想使用“.商标”作【zuò】为【wéi】域名后【hòu】缀【zhuì】，会被要求进行商标权利查验和注册人实名核验。这使得钓鱼网站、仿【fǎng】冒网站【zhàn】的【de】侵权成本大大【dà】增加，而且即使发生侵权【quán】行为【wéi】，由于实名制，使【shǐ】得侵【qīn】权者无处可【kě】逃，有利于【yú】企业【yè】展开维权行为【wéi】。因此【cǐ】，“.商标”域名同时也让企业在互【hù】联网上获得一【yī】个经第【dì】三方【fāng】验证的、可以彰显企业形【xíng】象的【de】可信品牌标识域名。
很明【míng】显【xiǎn】，即【jí】使“.商【shāng】标”域名【míng】严格限制【zhì】商标权利人进行注册和使用，但【dàn】由于【yú】网下商【shāng】标有地域性，国别【bié】性和【hé】行业性的【de】限制，因【yīn】此全【quán】球相同名称的商标有很多。“.商标”域【yù】名遵循先注先得的原则，是【shì】一【yī】种【zhǒng】且稀缺的【de】互联网地址资源【yuán】。一经注册成功，注册人【rén】即可拥【yōng】有全球互联网上【shàng】的【de】“.商标”域名，并【bìng】将在全球范围内享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。对商标拥有人来说【shuō】，符合规则【zé】且最直接【jiē】、最简洁【jié】、最易记的注册【cè】词十分有限，一旦注册，就相当于占【zhàn】据了互联【lián】网品牌推广的制【zhì】高点，在日常推广中起到事半【bàn】功【gōng】倍【bèi】的效果【guǒ】。网络商标
在【zài】知识产权和【hé】商标保【bǎo】护已【yǐ】上升到企【qǐ】业战略【luè】层面的当下，对于中国企业要走出国门、外资企业要想在中国扎根、海外华资企业想强化品牌【pái】标识等方【fāng】面的【de】需求，拥有自己的“.商标【biāo】”域【yù】名不失为上佳之选【xuǎn】，让【ràng】商标【biāo】不再单【dān】纯局限【xiàn】于产【chǎn】品区【qū】别标【biāo】识而是成为品牌立身之本的严格【gé】保护。
